Қазақстандағы туристік қызметке талдау жүргізу жəне дамудың қолайлы жағдайларын қалыптастыру үшін маркетингтік механизмдер қолданған жөн. Маркетинг туристік саланың қызметін қалай жақсартуға болатындығын түсініп қана қоймай, туризмнің тұрақты дамуына ықпал ете алады. Монографияда туризмді дамытудың нарықтық мүмкіндіктерімен жəне туристік өнімдерді дамыту бағыттарын таңдаумен байланысты аналитикалық материалдар ұсынылған, шетелдік тəжірибе зерттелген, сондай-ақ оны Қазақстанда қолдану мүмкіндіктері ұсынылған. Туристік қызметтер нарығындағы тұтынушылардың мінез-құлқы жəне клиенттердің қанағаттанушылығын арттыру əдістеріне ерекше назар аударылады. Монографияның мақсаты-маркетинг технологияларын кешенді талдау жəне пайдалану негізінде Қазақстанда туристік саланы дамытудың тұрақты жүйесін əзірлеу.