Учебное пособие может быть полезно преподавателям и практическим работникам, занимающимся менеджментом, маркетингом, оценкой бизнеса, интеллектуальной собственностью, рекламой, связями с общественностью. С учетом требований современных технологий обучения в книге предлагаются вопросы для самоконтроля и повторения материала. Предназначено для научных сотрудников, специалистов, преподавателей, магистрантов и студентов.